Marketing editorial para escritores: pasos para promocionar tu libro

Si eres autor independiente puede ser muy difícil publicar tu primer libro. Y conseguir materializar este sueño literario es solo el primer paso, el siguiente paso es darlo a conocer y encandilar a los lectores para que se sumerjan en esta obra. La labor de promoción y marketing es, por tanto, una de las misiones más importantes que debe enfrentar el escritor primerizo.

Puede que ya hayas publicado antes un libro, o que cuentes con el respaldo de uno de los grandes sellos literarios. Pero, ¿qué pasa si eres autor independiente? El marketing editorial es la herramienta que necesitarás para salvar los obstáculos que supone el anonimato y que tu obra se promocione del mejor modo posible.

¿Qué es el marketing para escritores?

Se entiende por marketing editorial todas las acciones que se realizan con el fin de aprender cómo promocionar y vender un libro. Tengamos en cuenta el ciclo de vida de una obra literaria: en primer lugar un autor la imagina, después la escribe la obra, después la envía a un sello para su valoración, revisión y publicación.

Pero tras todo este proceso empieza otro: el de la promoción y supervivencia del libro. Para que un título siga existiendo deben juntarse varios factores y es cierto que la distribución bajo demanda ha ayudado a salvar muchos de ellos.  Pero, las ventas también son muy importantes y para ello, el marketing editorial es imprescindible.

Algo que debes tener en cuenta que el marketing editorial es una labor que se sabe cuándo comienza, pero no cuándo acaba. ¿Qué queremos decir con esto? Pues, que salvo que quieras que tu libro caiga en el olvido y ya estés satisfecho con los resultados obtenidos, vas a tener que seguir trabajando en este aspecto.

Ya sea a través de la presentación de tu libro, participando en charlas con otros autores, o creando una comunidad de lectores, el trabajo no termina nunca. Como verás hay muchas opciones y son varias las oportunidades con las que podrás promocionar no solo su obra, sino tu propia marca como escritor.

Cómo conseguir presencia gracias al marketing editorial

Lo que hay que buscar con el marketing online o directo para escritores es promocionar tu libro, y tu propia marca como autor. En definitiva, que a la gente le suene tu nombre y el de tu obra. Para ello te proponemos los siguientes consejos de marketing editorial y acciones:

1.- Busca un medio de comunicación cercano y proponle colaborar

Si te fijas en los escritores conocidos, además de escribir libros, casi todos tienen una columna de opinión en un periódico, participan en tertulias de radio y televisión o son colaboradores de alguna forma en medios de comunicación. Es verdad que llegar a medios de comunicación a nivel nacional es territorio acotado para los que más venden, pero hay muchas otras posibilidades. Seguro que en tu ciudad hay una pequeña emisora de radio, un periódico semanal o alguna revista con la que podrías colaborar con algún espacio de opinión o una sección sobre libros. Proponle una colaboración, al ser medios pequeños no suelen pagar por estas colaboraciones, pero supondrá una visibilidad, la gente empezará a conocerte al leerte o escucharte y además estos medios tienen también su comunidad en las redes sociales en las que también tendrás difusión. Al ser medios pequeños suelen tener poco personal y toda ayuda es bien recibida, ahí es donde tú debes entrar en juego.

2.- Saca citas textuales de tu libro y publícalas en las redes sociales

Las frases de escritores mueven mucho tráfico en internet, esta puede ser una buena estrategia de marketing para autores, solo tienes que poner la palabra «escritores» en Google y en seguida te aparecerán frases de escritores, el público las busca, las enlaza, las comparte y si eres capaz de hacerte con una decena de frases buenas supondrán un impulso importante. Si no tienes muchos conocimientos sobre diseño, puedes utilizar una herramienta como Canva, ofrece la posibilidad de generarlas eligiendo una imagen, escribiendo el texto y te quedarán listas para compartirlas.

Pero ojo, es importante que selecciones bien las frases, no sirve con abrir el libro y escoger algo al azar, las frases de escritores que triunfan suelen ser aquellas más originales, ingeniosas y que hagan pensar.

3.- Participa en grupos de Facebook

Existen numerosos grupos y redes de escritores en redes sociales, sabemos que Facebook lo tienes dominado, es la red social más popular, la que más usuarios tiene y para un escritor resulta relativamente fácil hacerse con un grupo de amigos tan solo entre la gente de su entorno. No obstante debes utilizarlos en su justa medida y con aportaciones que siempre enriquezcan el contenido del grupo, no debe ser solo promoción de tu libro, pueden ser opiniones, noticias, citas de otros autores y es también bueno que comentes lo que otros escritores escriben.

4.- Impulsa tus cuentas de Twitter y de Instagram o Telegram

Twitter,  Instagram y Telegram mueven a mucha gente. Os voy a recomendar una aplicación para conseguir más seguidores en Twitter, pero que sea una comunidad de calidad con la que puedas interactuar, no se trata de comprar seguidores. La herramienta se llama Crowdfire y se instala en el teléfono móvil. La aplicación es bastante intuitiva, tendrás que entrar desde ella a tu cuenta de Twitter, analizará tu audiencia y tus publicaciones y te propondrá una serie de acciones. Por un lado, te presenta posts e imágenes sobre tu temática que podrás compartir. También te invitará a seguir cuentas de otros escritores, librerías, editores, podrás seguir a gente que utiliza tus mismos hashtags y dejar de seguir a personas que no te siguen a ti o que son cuentas inactivas. Lógicamente es una labor de fondo, pero poco a poco tu comunidad irá creciendo y se irá volviendo más activa, ya que empezarás a moverte entre público de las temáticas que te interesan. Muchos escritores han montado una gran mentira en Twitter en cuanto a su número de seguidores, ya que son bots comprados que no interactúan, no te debes obsesionar con los números, lo interesante es generar actividad.

En cuanto a Instagram, hace un tiempo que ya te dimos algunos consejos en el post Instagram para escritores: una imagen vale más que mil palabras. También te aconsejamos que te fijes en cómo lo hacen los escritores con más seguidores en las redes sociales.

5.- Crea una lista de e-mail marketing

Este quinto consejo es probablemente el más complicado de todos, pero probablemente sea el más efectivo de cara a aumentar las ventas de tus libros, eso sí, si lo sabes realizar correctamente y pensando en el largo plazo. En primer lugar, debes saber que una lista de e-mail marketing es un directorio de correos electrónicos a los que enviar mensajes donde ofrecerle contenido, productos o servicios. Pero claro, para incluir en tu lista un e-mail necesitas el permiso de esa persona. Para hacer todo esto hay programas que lo gestionan, nosotros te recomendamos el que quizás sea más utilizado a nivel mundial, Mailchimp.

Haciéndote una cuenta en este gestor de e-mail marketing podrás generar un formulario para poner en tu blog o en tus redes sociales donde tus visitantes introduzcan su e-mail para recibir las novedades que generes. Es gratuito hasta 2.000 cuentas de correo. A través de este programa también podrás escribir los correos electrónicos, enviarlos a todos los usuarios que tengas en tu lista o incluso dejarlo programado, es bastante personalizable y puedes seleccionar entre numerosas plantillas. Además, sabrás quien abre los correos y los usuarios que pinchan en los enlaces.

Una vez que tengas todo el dispositivo de tu lista de e-mail marketing en marcha deberás saber que se debe utilizar en su justa medida y con un contenido útil. A nadie le gusta recibir todos los días en su e-mail publicidad de un mismo libro. El e-mail marketing es efectivo cuando lo haces de forma puntual (para un escritor una vez al mes, cada dos meses estaría bien o simplemente cuando tiene un lanzamiento) y además ofreciendo un contenido de utilidad, es decir, no vendiéndole tu libro directamente, puedes enviarles un artículo sobre algún tema interesante, un relato inédito o el primer capítulo de tu libro y que ello le sirva de gancho para comprar tu obra.

6.- Branding para escritores: en conclusión

El branding marketing no suele hacer que vendas libros como rosquillas de un día para otro, pero si es una forma de darte a conocer, aumentar tu visibilidad y ganar prestigio como escritor. Además, puede que no con tu actual libro, pero para un siguiente lanzamiento puedes ver cómo tus cifras van mejorando, así que siempre es interesante ir ampliando tu comunidad. Para hacerlo, no hay nada como ser auténtico, comunicativo, participativo y siempre con modestia.

Recursos de marketing editorial para escritores

Existen muchos recursos con los que estar al tanto del marketing editorial, así como de nuevas ideas con las que potenciar la promoción de tu libro. Junto a las que vayas encontrando, nosotros te proponemos las siguientes.

Cursos para escritores

Nunca se termina de aprender todo, y como en cualquier oficio una formación continua es imprescindible. En este sentido, existen muchos cursos que te ayudarán en tu aventura literaria. Un ejemplo son los seminarios que organiza ExLibric en los que podrás descubrir desde cómo publicar un libro, hasta los trucos para promocionar tu obra del mejor modo posible.

Libros de marketing

Como ya te hemos dicho, la formación en el marketing editorial es posible. Además de seminarios y cursos, puedes ser autodidacta y aprender de la mano de los profesionales. Desde aquí te recomendamos que eches un vistazo a la obra de Daniel Gómez-Tarragona, Marketing editorial: Cómo satisfacer las necesidades de los lectores de libros.

Guías de marketing editorial

Seguimos en el terreno de la formación. En este caso existen varias guías de marketing editorial, ponemos otra vez en ejemplo el caso de ExLibric, en donde a cada autor le ofrecemos un plan de comunicación dedicado a la promoción de su libro, teniendo en cuenta las características de cada uno. De esta forma, contará con un punto de partida.

Podcast de marketing

Pequeñas masterclass te esperan en formato podcast. En este sentido, el marketing ocupa el centro de muchas de estas tertulias de radio online. Esta es nuestra selección: Libros para emprendedores, de Luis Ramos; o Pulsión digital, de Esteban Cervi, donde aprenderás las novedades del terreno online.